En comunicación se dan infinidad de nombres para llamar a una misma cosa, a veces interpretaciones que no son realmente lo que parecen. Comunicar es una de las cosas más difíciles de una marca, parece fácil pero no lo es y el territorio nos ayuda a definir muchas cosas, entre ellas saber cómo tienen que ser nuestras campañas publicitarias, a tomar decisiones de marketing, como por ejemplo en que medios nos interesa aparecer, a quién poder patrocinar, en que eventos estar presentes, etc.
Por lo tanto definir el territorio de la marca es una de decisiones estratégicas más importantes de una marca que repercutirá en el beneficio de la empresa, producto o servicio. Los territorios pueden ser estacionales o duraderos, depende del posicionamiento de la marca y la estrategia a desarrollar, muchas marcas no definen algo tan importante que nos ayuda a alienar nuestros valores y posicionamiento, podemos definir que el territorio es ese espacio competitivo que nos ayudará en la toma de decisiones, gráficamente podemos expresar que es la carretera por dónde “conducimos” nuestra marca y esta puede ser de múltiples maneras, podemos ir por una autopista o por una carretera nacional, podemos ir por un camino de montaña o bordeando la costa.
Cómo todo en branding, definir el territorio no es fácil, construir una marca tampoco, lleva mucho tiempo y el territorio nos va ayudar a conseguirlo.
¿Y tú? ¿Tienes definido el territorio de tu marca?