Finalizando el primer mes del 2020 podemos hablar de algo que sucede todos los años, no hablamos de los propósitos, que también, sino de las tendencias, esas a las que las marcas pueden subirse para ayudar a construir su relato, el ‘famoso’ story telling.
El año que dejamos atrás tenía en gran medida un posicionamiento hacía lo natural, lo ecológico, la sostenibilidad.. Vivimos en un mundo de cambio, dónde la vuelta a los orígenes se hacía fuerte ante lo tecnológico y lo futuro, porque realmente si no nos preocupamos por nuestro entorno posiblemente mañana no habrá un futuro, no para nosotros, sino para nuestros descendientes, no tenemos (de momento) un planeta “B”.
En esta tendencia muchas marcas han construido y consolidado su propuesta de valor en 2019, en Vibra hemos trabajado con algunas como Ecomoments, Quina, o Mioya, marcas que se preocupan por intentar dañar lo menos posible nuestro mundo, Ecomoments ha sido la primera franquicia de restauración en conseguir una certificación del Gobierno de España por la reducción de la huella de carbono, en Quina priman la búsqueda de una cocina sostenible, de mucha calidad y de máximo respeto al planeta, Mioya es una propuesta de cocina asiática diferente que en sus procesos está mejorar cada día sus envases y utilizar productos de proximidad, además fueron el primer restaurante en formar parte de Too Good To Go, aplicación que vende a un menor precio los alimentos antes de que el negocio cierre. Y todos los días a las 22.30h, ofrecen lo que les queda a un 50% de descuento para evitar los desperdicios.
Éste año la tendencia que va predominar parece que va ser la autenticidad, sí, la autenticidad. Parece obvio que una marca deba serlo pero es más fácil decirlo que hacerlo. Llegamos a 2020, un año que abre una nueva década, donde las redes sociales se están convirtiendo en el mayor altavoz de las personas, unas redes que están más abiertas que nunca a compartir y donde todas las marcas parecen hacer lo mismo. Si no hay diferencia, no hay autenticidad, ahí es donde las marcas deberían poner el foco, en saber crear una estrategia que les diferencie, porque sino se convertirán en paisaje, uno más entre la multitud.
Y tú, ¿tienes clara cuál será la tendencia que vas a seguir este año?