En el último post hablamos como la elección del color para la creación de una marca tienen mucha relevancia, dado que los colores están asociados a valores y percepciones. Pues hoy, vamos hablar de la psicología del color, a profundizar un poco más, porque como ya dijimos, el color importa.
Si hablamos de color corporativo, estamos hablando de lo que dicen los colores de tu empresa o marca. Un estudio detectó que el color de un producto influye hasta en un 70% en la decisión de compra de un cliente, lo que significa que el color pude hacer que un producto sea un éxito o que sea un fracaso. Para conseguir lo primero hay que encontrar el color o colores que conectan realmente con una marca, logo o producto.
Otro estudio analizó los colores corporativos más usados en el mundo y determinó que el 29% de las marcas usaban el rojo, un 33% el azul, un 28% el negro o gris y un 13% el amarillo, siendo este último el color menos utilizado, cuando es el más vibrante de todos, curioso. Pero, ¿por qué ocurre esto? ahora analizaremos la psicología del color que nos puede desvelar el por qué. Pero antes os diremos que en este mismo estudio, salió que el 95% de las marcas usaban uno o dos colores corporativos y solo un 5% utilizaban más de dos colores.
Podemos diferenciar los colores en dos categorías como ya vimos en la última entrada del blog, estos son los cálidos y los fríos. Los cálidos los asociamos a energía y los fríos a calma o seguridad. Vamos a ver uno a uno que proyectan:
El ROJO: Evoca una respuesta pasional y visceral, siendo un color que incrementa el ritmo cardiaco, aumenta la respiración y activa la glándula pituitaria. Podemos definirlo como agresivo, enérgico, provocativo y llamativo. Marcas que usan el rojo: PSOE, Coca-Cola, Marlboro, Vodafone, Ferrari (para los coches), Banco Santander, etc.
El AZUL: es el color más utilizado y popular, hace que la gente se sienta tranquila puesto que evoca al cielo y al mar. Transmite confianza, dependencia, seguridad y responsabilidad. Lo usan marcas como el Partido Popular, Ford, Danone, HP, Intel, Samsung, etc
El VIOLETA: es un color sofisticado y misterioso, la riqueza de este color hace florecer la realeza y elegancia de cualquier producto. Se asocia a sofisticación, nostalgia, misterio y espiritualidad. Es el color de los obispos y del movimiento feminista, y lo usan marcas como Podemos, Milka, Yahoo!, FedEx, etc
El AMARILLO: el color del sol, es un color que comunica esperanza y optimismo. Estimula la creatividad, transmite energía, su onda es la mas vibrante por eso atrae la atención del ojo, en cambio es el color menos usado por las marcas, transmite positividad, luz y calor, motivación y creatividad. Lo usan marcas como Ferrari, Renault, Schweppes, Batman…
El NARANJA: es un color que combina el brillo y vibración del amarillo con la energía y fuerza del rojo, un color lleno de vida y emoción. Se asocia a la vitalidad, la diversión, la alegría y la exuberancia. Lo usan marcas como Fanta, Harley-Davidson, Nickelodeon, EasyJet, ING, Orange, etc
El VERDE: Es un color con una gran variedad de tonos, sinónimo de frescura, calma, y salud. Los tonos oscuros se asocian con abundancia, los claros con serenidad. Expresa riqueza, salud, prestigio y serenidad. Lo usan marcas como Lacoste, Starbucks, Heineken, Land Rover, BP, etc
El MARRÓN: el color tierra, simplicidad, fuerza y durabilidad. Un color con el que tener cuidado para no evocar suciedad. Se asocia a lo natural, simple y durable. Lo usan marcas como Hollister, UPS, M&M, Nespresso, etc.
El NEGRO: El color prestigio, se usa para marcas premium, tiene una sofisticación clásica. Expresa prestigio, valor, eternidad y sofisticación. Lo usan marcas como Nike, Chanel, Sony, Adidas, Zara, Louis Vuitton, Dolce & Gabbana, Dior, etc.
El BLANCO: Es la ausencia de color, representa pureza y limpieza. Un color que se relaciona con la salud. Expresa pureza, nobleza, limpieza y suavidad. Lo usan marcas como apple, Diesel, Nivea, Facebook…
Ya sabes, escoger un color puede ser una decisión que te cueste poco, pero hacerlo de manera incorrecta puede costarte mucho. Piensa que quieres transmitir y en base a esto, elige el color más apropiado.