En enero hablamos de las tendencias, hoy más que de una tendencia vamos a ver un camino que están tomando muchas marcas respecto a su identidad corporativa.
Los nuevos tiempos requieren de cambios, la tecnología, los móviles, la forma de comunicarnos es distinta, el mundo se transforma muy deprisa y las marcas deben adaptarse. Las grandes empresas tienen presencia en muchas aplicaciones y diferentes formatos, motivo por el que muchas identidades se están rediseñando bajo la tendencia del flat design (diseño plano).
Generalmente un cambio de diseño de una marca es requerido cuando hay una transformación detrás de la empresa, organización o compañía, pero también ante cambios en el ecosistema donde habita. Es el caso de marcas automovilísticas como Volkswagen y BMW, ambas en la misma categoría y compitiendo en el mismo segmento. Primero cambió la marca de VW, con un rediseño de su marca que se hizo tras la crisis de los coches contaminantes de la firma alemana, con un diseño mucho más ligero y fino, pero sobretodo plano. No sabemos si hubieran mantenido esta estrategia de no haber tenido esta crisis, quizás si, ya que también hay un cambio de posicionamiento, de nada sirve cambiar sin un motivo, puede crear confusión. Como decíamos en éste caso, la nueva identidad nos muestra una mayor ligereza respecto a sus antecesoras marcas para apoyar su nuevo posicionamiento, más ecológico y sostenible con la apuesta por los coches eléctricos.
Y recientemente BMW a través de su web presentaba su nueva identidad además de contarnos la historia de la marca. Estas acciones están muy bien ya que generan cultura de la marca, un cambio que llega sin una gran transformación de la compañía, pero es cierto que es una manera de decir que algo esta cambiando (como ya hizo Mercedes sin rediseñar la identidad hace algunos años). Descubrimos la historia real que hay detrás de su identidad, sin duda muchos pensaban erróneamente que la marca representaba una hélice de avión cuando no es así, son los colores invertidos del escudo de Baviera, y están invertidos por motivos legales, no pudiendo estar como en el escudo original. Simbolismo aparte, hoy nos interesa el diseño y este nuevo diseño de marca de BMW es mucho más ligero que todos sus antecesores, que en su momento ya fueron en parte flat design como ocurría con VW, pero que en los nuevos tiempos estas formas las llevan al extremo, atrás quedan las marcas con volúmenes y sombras que llevaban más de 20 años utilizando y que podíamos ver tanto en sus productos como en sus anuncios. La “nueva” tendencia de diseño sin duda irá creciendo, aplicando la norma de menos es más, llevando la síntesis al máximo.
Veremos si estos nuevos diseños duran 20 años, o en cambio requieren de una nueva actualización.
¿Y tu marca? ¿Es una flat design?