Rediseñamos la imagen de la Fundación Deportiva Municipal de València. La marca deportiva del Ayuntamiento de València. El encargo del proyecto vinó tras un estudio de la Universidad de València sobre su imagen y la relación con los usuarios de las instalaciones. El resultado fue que había que aumentar el reconocimiento de la marca ya que no era reconocía ni se sentían identificados.
El objetivo fue crear una imagen más cercana con la ciudadanía y representativa. Una marca que los usuarios de las instalaciones de la Fundación sintieran como suya y que ayudará precisamente a crear un sentimiento de pertenecía a un club, dónde estuvieran representados el mayor número de deportes y deportistas de cualquier disciplina, así como las distintas actividades y entidades de la Fundación Deportiva Municipal de Valencia.
El concepto gráfico está basado en las líneas del suelo que encontramos en las diferentes instalaciones y pistas deportivas. Un concepto común y que une a todos los deportes y deportistas, las líneas además casi siempre son blancas para que se vean bien sobre cualquier superficie (tenis, atletismo, fútbol, etc). Cómo la idea es crear un sentimiento de club y pertenencia, hemos creado un escudo que contuviera líneas de diferentes deportes para obtener un escudo que nos representará como si fuéramos un club deportivo, al fin y al cabo la Fundación Deportiva Municipal es la marca deportiva del Ayuntamiento de València. Además el concepto gráfico nos ha ayudado a crear un universo visual que esta formado por diferentes elementos gráficos, dónde podemos encontrar desde pistas de atletismo, campos deportivos, balones, pelotas hasta elementos de gimnasia rítmica, zapatillas deportivas, etc.
La marca esta formada por una tipografía de palo seco que hemos personalizado mediante unos cortes, convirtiendo la tipo en “stencil”, de esta manera convive perfectamente con el escudo y potencia su carácter deportivo. El cromatismo de la marca utiliza los colores olímpicos más el morado (color asociado a la mujer), estos colores están presentes en el universo gráfico de la marca. Además la marca tiene una versión institucional con los mismos colores del Ayuntamiento de València, versión de marca que se utilizará cuando convivan juntas, de este modo tenemos una versión de marca corporativa y otra institucional.
