En un lugar de la Mancha, cuyo nombre no quiero acordarme… Alto, Alto, no estamos aquí para hablar del Quijote sino de diseño, concretamente de diseño de marcas y algo muy importante, de ‘su mancha’.
Si habéis estado en un proceso de diseño de identidad gráfica, ya sea en el lado del cliente o el de la agencia (estudio, consultora, whatever…) seguramente ya sabéis de lo que vamos hablar. Para los que no, intentaremos hacerlo de un modo llano, que todos comprendan. ¿Qué es la mancha? Cuándo hablamos de la mancha de una marca nos referimos a su capacidad de destacar visualmente sobre otras marcas cuando convive con ellas, por ejemplo, en un photocall. Una marca con buena mancha destacará sobre las demás, ya sea en una producción dónde estén presentes todos los logotipos en blanco y negro, como si están en colores neutros marcados por una guía de estilo (una gala de entrega de premios, eventos como torneos de tenis, etc.) o también, si están en sus colores corporativos habituales (anuncios en prensa de marcas donde aparecen los patrocinadores).
Seguramente si te mueves en el ámbito de la disciplina del diseño gráfico habrás oído alguna vez la expresión “esta marca mancha muy bien”. Pongamos un ejemplo que todos conozcamos, Nespresso. Su identidad que incluye el símbolo como parte del logotipo mancha perfectamente, lo hace tanto en su versión completa como cuando el símbolo aparece por separado, además, fíjate cuando veas aplicada la marca en la fachada de sus tiendas, como la mancha es idéntica tanto en su versión en positivo como negativo (fondo blanco o fondo negro), esto sucede porque formalmente está bien diseñada y construida la identidad gráfica (y lo decimos en Vibra, donde no somos muy partidarios de que el símbolo sustituya a una de las letras, incluso si esta es la inicial). En Nespresso vemos que la marca a nivel de percepción tiene el mismo peso visual en positivo y negativo, y también en su reducción, hay marcas que parecen más pesadas en una de los posibilidades (generalmente en positivo), en el caso de Nespresso esta equilibrado, es correcto. Debería ser siempre así, incluso se puede manipular algún parámetro como el grosor para que visualmente funcione bien en ambas versiones. En la escuela de diseño y experiencia posterior he podido corroborar que una marca es buena si funciona en blanco y negro, lo que no quiere decir que no deban tener su paleta de color corporativo, y más en un mundo donde el entorno digital cada vez tiene un peso mayor. Eso sí, aún funcionando bien, no recomendamos tener muchos colores o degradados, salvo como siempre éste justificado el por qué.
En Vibra buscamos siempre una buena mancha cuando diseñamos una marca, pero puede darse el caso que no, que nos interese hacer lo contrario, este fue el proyecto de Ecomoments, una marca comprometida con el medio ambiente, donde buscamos no abusar de colores y finalmente optamos por diseñar la marca con solo una tinta y que manchará poco, en base a su propuesta de valor medioambiental y cuidado del planeta, menos tinta es ser más sostenible y así deben ser sus materiales.
En fin, salvo en ocasiones como diría un tal Mariano Rajoy “la Mancha, cuanto mayor mejor”.