Un buen diseño de identidad gráfica no sólo te diferencia, también puede contarte cosas, quienes piensan que el diseño de marcas es exclusivamente un dibujo, señal, símbolo o logotipo que te identifica se equivoca, además puede respaldar la propuesta de valor que ofrece, transmitir un posicionamiento o mostrarte la personalidad de la marca, de ahí la expresión “una marca es mucho más que un logo”.
Pero hoy en este blog nos vamos a centrar estrictamente en el diseño, éste, en la medida de lo posible tendría que ser único, algo que parece difícil pero no es una misión imposible. En el diseño de marcas hay que hacer un research previo de la competencia y la categoría que trabajamos, saber que colores se han utilizado y cuáles son los estilos gráficos, de este modo será más fácil acertar en la identidad corporativa que estemos desarrollando, y sobre todo, diferenciarnos. Esta parte es táctica e igual de importante que desarrollar bien que es lo queremos transmitir como marca.
Un diseño de marca debería además de ser algo único, tener mucho contraste, generar una buena mancha. Podemos decir que diseñar una marca es como ocurre con una zebra, no hay dos iguales, cada una de ellas es única aunque parezcan todas iguales ya que son irrepetibles, sí, todas tienen rayas pero estas son diferentes y además de gran contraste al ser en blanco y negro. Las zebras son así porque al correr pueden escapar de sus depredadores por el efecto que producen sus manchas, ya que sus enemigos al perseguirlas no consiguen ver bien la distancia por el movimiento que producen las rayas. En el caso de la marca, el contraste es para resaltar más sobre las demás marcas, vivimos en un mundo saturado donde contrastar ante tantos impactos que recibimos cada día puede ser un motivo de supervivencia.
¿Y tu marca? ¿Te diferencia? ¿Transmite tu propuesta de valor? ¿Tiene buen contraste?