Si hace poco hablábamos de tipos de marca ahora vamos hacerlo de su aspecto formal, del diseño. Una marca es un conjunto de significados, una propuesta de valor y esto debe transmitirse a sus receptores, es decir, a todas las personas que toman contacto con la marca, no sólo a los clientes, también a los directivos, empleados, proveedores… En definitiva, a lo que llamamos grupos de interés.
En Vibra vimos que definimos tres tipos de marca (de productos o servicios, de personalidad y de propósito) pero estas marcas se pueden expresar de muchas maneras, para ello es vital conocer su personalidad y territorio, como se comporta y cuáles son las situaciones o lugares que nos ayudan a transmitir nuestro posicionamiento. Todo ello estará recogido en el manifiesto de la marca y será el paso previo a la desarrollo de la identidad gráfica.
Vayamos al grano, si hay tipos de marca también hay formas de que estás se expresen, en Vibra trabajamos tres vertientes estilísticas: diseño de marca abstractas, diseño de marca narrativas y diseño de marcas tipográficas. Las definiciones ya nos dan muchas pistas, la primera la usamos cuando queremos transmitir una propuesta de valor mediante una identidad gráfica que cuesta entender, dónde debemos usar la imaginación, es como el arte, puede tener múltiples formas y colores, pero cierto es que aquí sí o sí tiene que tener un sentido, un porqué. Podemos citar marcas como ejemplo de diseños de marcas abstractas como Nike, Pepsi, Cepsa, Atari, Renault, Mitsubishi, AT&T, entre otras.
El segundo tipo de diseño de marcas es quizás el más utilizado, el narrativo. Aquí la identidad visual de la marca es literalmente una imagen que nos ayuda a crear un vínculo que conocemos con la propuesta de valor. Es quizás la forma más simple de representar una marca pero por ello es necesario una buena definición del porqué y sobre todo un conocimiento de la categoría para no caer en las mismas ideas. Ejemplo, ¿cuántas botellas de aceite tienen un olivo, una rama o una aceituna como marca? ¿Esto nos diferencia? O ¿Cuántas etiquetas de vino tienen una cepa como imagen de su producto?. Aquí encontramos marcas como Nestlé, Apple, Jeep, Mercadona, Amazon, Rolex, Twitter, Puma, Red bull y un sin fin más.
Llegamos al último grupo, también numeroso, son diseños de marcas sin símbolos, solo logotipos, es decir, identidades tipográficas. Seguro que ya te vienen muchas a la mente, pero piensa que al igual que en los anteriores casos tiene que haber un porqué. Aquí se juega con los colores y los diferentes tipos de tipografías (modernas, clásicas, de palo, con serifas…) para transmitir conceptos. Tenemos claros ejemplos como Netflix, Google, Lego, Coca-Cola, Zara, Facebook, Bankia, etc.
En fin, todo diseño de identidad de marca se basa en un porqué y en un concepto gráfico, sea abstracto, narrativo o tipográfico.