Si en la última entrada del blog hablábamos de la importancia que tiene en el diseño de marcas el blanco y negro (positivo y negativo), en esta ocasión vamos a darle relevancia al color porque la tiene. Empezamos, el color viene acompañado de percepciones y como hemos dicho en muchas ocasiones, una marca es un conjunto de significados, de entrada ya vemos lo importante que puede ser la elección de un color por lo que pueda representar.
Además de ayudar a nuestra marca a transmitir los valores que nos van a diferenciar de otros, también nos van a posicionar dentro de una misma categoría, por ejemplo, en el campo de la política hemos visto con la aparición de nuevos partidos políticos cómo estos han tenido que elegir entre los colores que los partidos de toda la vida no habían utilizado en sus identidades, no por sus percepciones sino por estar “libres”, pasó lo mismo con las compañías de telecomunicaciones, de hecho hay dos que tienen el mismo color (el naranja) y hasta se han disputado en los tribunales el uso del color quedando la resolución en nada, el juez desestimó que un color pudiera ser propiedad de alguien, ya que es universal.
Si hablamos de una multinacional americana de bebidas que tiene una identidad roja, seguro que todos sabemos a cuál nos estamos refiriendo, es además la culpable de que Papá Noel tenga este mismo color. Y esta gran compañía que llenó el lineal de los supermercados con productos y los diferenció por colores, escogiendo el negro y plata para las bebidas sin azúcares, tuvo que virar su estrategia 180° y usar sólo el rojo para todos los productos, ya que su identificación se iba perdiendo por el aumento de consumo de bebidas sin azúcar, quedando el lineal vestido en plata y negro en detrimento del rojo corporativo.
Pero si profundizamos en los colores propiamente dichos, encontramos dos categorías: los cálidos y los fríos. Está división va en función a su situación en el espectro electromagnético, según su onda larga o corta, los primeros son los cálidos y los segundos, de onda menor son los fríos, luego estamos hablamos de una percepción térmica. Así es que colores como el amarillo o el rojo los asociamos al calor, el sol, el fuego, mientras que colores como los verdes o los azules los percibimos como más frescos, húmedos, etc.
En el próximo post profundizaremos en la psicología del color, aspecto que en VIBRA le damos mucha importancia a la hora de construir una marca. Y tú, ¿sabes cuáles son los pantone de tu marca? ¿Y que significado tienen?