Diseño de la marca Mercados Excelentes, un premio que reconoce la Generalitat a los Mercados Municipales de la Comunidad Valenciana. El premio se otorga a los mercados en base a la eficiencia y excelencia en la gestión, reconociendo tres distinciones, según su puntuación: bronce, plata o oro. Este galardón se publicita en la propia página de la Generalitat, y cada año se deberá revalidar o conseguir por primera vez, según la circunstancia de cada Mercado Municipal, es el mismo sistema que usa la guía gastronómica Micheline, con chefs de 1, 2 y 3 estrellas.
El concepto de la marca gráfica se basa en varios aspectos, por un lado, se ha creado tres insignias para poder diferenciar las tres categorías, distinguiéndose por el color, pero también por su forma, siendo la más sencilla la de menor valor y la más elaborada la que obtiene mayor puntuación. Estas insignias, están sujetas por un “turno de espera”, en clara referencia a los Mercados Municipales y sus puestos de venta, además, por su forma, el turno nos recuerda a la M, M de Mercado y también de Municipal.
A nivel tipográfico se ha buscado una fuente que funcionará bien con la propia marca de la Generalitat, dado que en muchas aplicaciones conviven. La fuente es la Museo, que cuenta con versiones sin remates y con remates, pudiendo usar este juego tipográfico para diferenciar la palabra Mercados de Excelentes, utilizando la versión de palo para la primera y la versión con serifas para la segunda.
Además del diseño de la marca, también hemos podido diseñar el premio que recogerán los gerentes de los mercados, un trofeo realizado con la colaboración del Centro de Artesanía de la Comunidad Valenciana. El premio en sí, es un marco hecho a medida que contiene dentro la insignia correspondiente a su premio, una pieza producida en metal suspendida en una tela que tiene la trama impresa de la identidad de los Mercados Excelentes.
