Uno de los activos más importantes de una compañía puede residir en el diseño de la marca, en lograr ser reconocido gracias a una identidad definida, diferente y en el mejor de los casos, ser un signo icónico. Si se consigue esto tienes verdaderamente un poder.
La marca es un conjunto de significados, pero necesitamos como comunicarlos, hay quien piensa erróneamente que la identidad gráfica es solo la firma de su empresa, a estos, les diría que están perdiendo la oportunidad de ser más competitivos ante los demás, especialmente ante sus competidores, con los que se disputan un trozo del mercado, al no dotar de contenido a la marca.
El diseño de marcas no es solo cosa de grandes compañías, aunque muchas veces nos fijamos en ellos o ponemos ejemplos de marcas multinacionales, esto sucede por dos motivos, porque es fácil y porque es entendible, si citamos a McDonald’s todos tenemos en la mente sus dos anillos dorados, ya sea sobre un fondo rojo o verde, como viene sucediendo en los últimos años en Europa, no así en EEUU que se mantienen sus colores originales. Pero si vemos un cartel o una imagen donde asoma una pequeña parte de su símbolo lo reconoceremos de inmediato, solo con un pequeño fragmento, esto es el poder de una buena identidad corporativa.
Cuando trabajamos la identidad de una marca estamos trabajando algo muy valioso, ya lo hemos mencionado, es uno de los activos más importantes de la empresa, algo que además de identificarnos, puede apoyar o ayudarnos a transmitir la propuesta de valor o el posicionamiento de la marca. Y también resolver algún problema, pues el diseño va de eso, de conseguir soluciones. Estoy pensando en un buen ejemplo y me viene la marca Nivea y sus icónicos envases, la identidad y sus productos casan a las mil maravillas.
Pasemos a ejemplos nuestros, proyectos que hemos trabajado y de los que nos sentimos muy orgullosos, además de haber recibido premios por ellos. Empezamos por La Central de Postres, una empresa que elabora y distribuye postres de primera calidad. ¿Cómo una marca puede transmitir esto? La solución gráfica a la que llegamos fue elaborar una C con cucharitas (el utensilio con el que comemos los postres), buscamos una cuchara que no fuera ni muy ornamentada ni muy sencilla y que estás crearan la C y estuvieran en una posición de ‘entrando y saliendo’, haciendo alusión a su propuesta de elaborar y distribuir postres de calidad.
Otro ejemplo lo encontramos en Quina, un restaurante peruano que ofrece una cocina óptima, una propuesta gastronómica que ofrece productos desde su origen (cocina típica peruana) a la diversidad (otras culturas, influencias asiáticas o europeas). La identidad gráfica representa el posicionamiento de Quina. Quina es un árbol medicinal presente en el escudo de Perú, partiendo de la idea del árbol diseñamos un símbolo que fuera el tronco del árbol, una sección del mismo, colocando la Q de Quina en el centro: el origen, los anillos son las experiencias vividas, y la corteza (de donde se extrae la Quina para la medicina expresa) es la diversidad. Un símbolo gráfico cargado de contenido en base a su propuesta de valor: del origen a la diversidad.
Cerramos este post con un trabajo que nos encanta y que disfrutamos mucho durante todo el proceso, en el que junto a la dirección de Fundación Deportiva Municipal del Ayuntamiento de València reposicionamos su marca, creando una nueva identidad gráfica buscando una mayor notoriedad y sobre todo, pertenencia por parte de los usuarios de las instalaciones, la de formar parte de un club deportivo, de ahí que diseñamos un escudo que en su interior pudiera contener el mayor número de deportes: fútbol, atletismo, natación, rugby, tenis, baloncesto, etc.
